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一通股票期權新收費


新收費都幾離譜, 超過一百期權金(premium)最少收30文佣金, 以後冇jetso 羅了, 決定開致富期權戶口, 由而家到年尾免佣
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股票期權全新佣金收費

一通自去年底推出股票期權網上交易,不足一年,我們已晉升為股票期權網上零售客戶經紀頭五位。有見及此,配合證監會交易徵費的調低,一通會同時更改股票期權交易佣金計法,讓客戶享受更低的交易成本。

現時,股票期權的交易佣金收費是每張合約港幣5元。由2010101起,股票期權的新交易佣金收費詳細安排如下:

以一單股票期權交易盤為例

若總期權金不多於港幣100元,維持每張合約佣金港幣5元,但最多只收取港幣30元;

若總期權金多於港幣100元,佣金是總期權金的0.1%(不足1元收1),最少收取港幣30元。

總期權金=期權成交價X期權合約股數X交易盤合約張數

以下為不同股票期權交易盤的交易佣金範例

交易盤

總期權金

新交易佣金

買入1張長江十月100認沽

期權成交價為0.1

100

5

買入10張長江十月115認購

期權成交價為3.2

32,000

32

買入40張恒生十月105認沽

期權成交價為0.02

80

30

以上新交易佣金收費兼顧細價期權或合約股數較少的期權,以及大量交易的客戶。

同樣,每個交易日股票期權交易每50元實付交易佣金可獲贈一張5元免佣券;免佣券可用於任何投資交易,包括股票期權交易。

此致

一通投資者有限公司

好多好多回贈


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Brandes減持1500萬股數碼通

撰文:陸東權 欄名:大戶增減持
Brandes Investment於9月17日減持數碼通(00315)1,500萬股或2.86%,每股平均作價9.75元,最新持股量減至2.72%。

計及是次減持,Brandes Investment由今年至今共有3次減持數碼通,對上兩次為:於9月7日,以每股作價8.65元,減持100萬股;於3月16日,以每股作價7.57元,減持65萬股。

高盛於9月初報告指,數碼通2010財年經常性盈利為2.71億元,按年升616%,較該行預期高54%,目標價由8.6元,上調至9.4元,評級則為「中性」。數碼通昨收10.02元,跌1.2%。

啟示指數︰★★★

蘋果超越中石油成為全球市值第二大企業

北京時間9月24日消息,據國外媒體報導,蘋果超越中國石油成為以市值計全球第二大公司。

蘋果的投資者們相當看好蘋果iPhone、iPad和Mac電腦的前景。蘋果股票在納斯達克市場當天交易價格攀升至292.76美元,推動其市值攀上 2675億美元的高峰,暫時超越中國石油成為僅次於埃克森美孚的全球市值第二高的公司。但隨後蘋果的股價又跌至288.92美元,市值降為2639億美元,再次低於中國石油2655億美元的市值。

自從2007年蘋果發佈iPhone以來,其股價已經上漲到當初的三倍多。iPhone如今佔據蘋果公司30%的收入來源。今年初,蘋果發佈了iPad平板電腦,至今年銷量有望超過有9年歷史的iPod。

「蘋果的股票有潛力繼續攀升至高得多的價位,」投資公司First American Funds分析師簡·斯諾裡克(Jane Snorek)認為。該投資公司管理著超過1000億美元的資金,而蘋果是其持有的第一大科技股。她表示,蘋果在手機和電腦市場的份額現在還仍然較小。

分析師預計蘋果明年將售出2100萬部iPad,高於之前的預計1450萬部。蘋果計劃擴大經銷商渠道,提升國際銷售表現並擴大企業用戶。彭博社對分析師顯示,分析師對未來12個月蘋果股價預計平均值為342.8美元。

來自Android的威脅

Capital Advisors分析師凱斯·高達德(Keith Goddard)指出,蘋果有可能難以達到如此高的期望。他認為Android操作系統的智能手機和平板電腦將會直接打壓蘋果的表現。

「人們對蘋果的期望已經到了蘋果不能承受的地步了,」高達德表示,「Android快速佔領市場份額的勢頭比蘋果更猛。」

comScore數據顯示,截至7月,Android智能手機在美國的市場份額已經上升至17%,而蘋果的市場份額則從25%降到了24%。

5月份,蘋果超越微軟成為全球市值最高的科技公司。1997年蘋果CEO斯蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)回歸蘋果前夕,蘋果公司幾乎處在破產的邊緣。而後蘋果憑藉2001年發佈的iPod、2007年發佈的iPhone和今年發佈的iPad成功將產品線擴大到Mac電腦之外。

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投資美股


最近行街,搭港鐵大家有冇發覺有乜特別??

行街的人唔行街, 搭港鐵唔係搭車, 因為一o的渣住ipad, 一路行一路睇ipad。搭港鐵的一路企/坐, 一路玩住部iphone, 部iphone 4 唔平,成5 6千部, 玩的人乜人都有 , 証明iphone 真係如吸引, poor guy都試過係123 企足成粒鐘玩, 不想放手, 又輕又薄又快, screen 又靚, 不過5千對pghk 黎講太貴, apple 呢幾年應該會好好賺。

apple 係美國股價由解決天線門事件後一路上升, 240 -> 到尋日創新高, 有o的分析睇三百幾

作為投資者點可以放過呢個機會,以前就話投資美國好煩, 又要開呢樣,開個樣. poor guy係中信開戶足足攪成年先買到美股, 而家匯豐終於推出美股投資戶口, 如果已經有港股戶口, 只要去分行填返兩張form(主要申報唔係美國公民, 收股息唔交稅)就可以買賣美股。




頭1千股只收18文usd, 仲有每月99999個即時報價. 不過要收5文月費, 由而家到年尾都可以括免,頭三十日仲免買賣佣金。


口拿口拿林開戶買o的愛股吧, 做股東好過做用戶。美股可以一股股買冇一 手限制。

美股買賣服務收費表:

收費

有關交易收費

買賣股票(首1000股)
- 經紀佣金
- 經匯豐「股票全速易」/流動理財落盤 18美元(劃一收費)
- 經電話理財中心人手落盤 38美元(劃一收費)
數量超過1000股
- 經本行任何渠道落盤 額外的數量每股0.015美元
沽盤
- SEC費 總金額的0.00169%1
戶口服務收費
- 戶口服務費 每月5美元2
網上資訊服務
- 網上即時報價 客戶每月可享用的即時報價限額
滙豐卓越理財/運籌理財/明智理財客戶: 99,999 個即時報價
額外即時報價收費
每次額外即時報價0.1港元3
- 提示投資指令執行結果 免費4
代理人服務
- 代收股息或其他履行權責事項 免費4
股票交收服務
- 代收 免費4
- 代交 每隻股票150美元

平到喊寶馬

http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple_sub/art_main.php?iss_id=20100922&sec_id=12187383&art_id=14475127

價 Cheap車不 Cheap
香港寶馬今年發晒威,首八個月新車銷售額已超越上年 150%,氣勢如虹。大改款 X5已亮相,再以全新 116iA破天荒抵玩價$228,000,搶埋一堆入門客,務求上下其手贏到年尾。
23萬唔使,買到 BMW嘜頭同出色操控,仲有 2千蚊剩番嚟買 iPhone座同毛毛咕,本已無欲無求,但新車仲要驚喜連連,一堆豪華設備賣大包送晒畀你,包括全真皮內櫳、前座電控椅連司機位記憶功能、泊車警示等,首批限量版再加送多功能真皮軚環,藍芽或轉歌一指定音,成個內櫳感覺豪華高級,唔似部份同價歐洲車咁得個 Logo兼內櫳充斥膠味。 116iA擺明以筍價搶客,難
得係價 Cheap車不 Cheap,有心出車過聖誕新年就要快手,否則下一批非限量版,無咗多功能真皮軚環就唔抵啦!

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■齋睇寶馬家族式車頭已夠吸引,唯一要彈係無 Xenon燈。


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■尾燈雖非 LED,但離遠睇仍然光亮清晰。


玩+/-細 cc都有火
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■車仔細細,尾箱空間相當不俗。


125iA、 135iA越玩越高性能,嚟到 116iA先叫回歸原點,以實用掛帥。 116iA配搭一副
1,600cc直四偈,揸起上嚟同 118iA分別不大,我呢類老粗會吹毛求疵嫌唔夠爆,但香港地主要行城市路段,女仔或斯文代步足夠有餘,約咗人 High Tea,一個 D波足以輕輕鬆鬆去金鐘。
車格溫柔只算表面,男人會對 116iA配搭+/-波箱,再加唔少分,遇着趕時間或想過手癮,聽住引擎高轉聲 Keep波同拖波,加埋 1系好玩尾驅同穩定操控,一樣享受到駕駛樂趣。以
一成首期、 4%利率同 5年分期計算,月供只係約$4,100,打工仔都供得起。只可惜
BMW引擎容積向來無可能低過 1,600cc,如果行 1.5L,牌費又平,喺香港真係幾無敵。

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■駕駛艙保留 BMW風格,難得係入門級依然配有電控座椅。


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■心癮起大可轉玩+/-波,車仔一樣有衝勁。


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■ 1.6L已夠應付香港路面,尾驅操控別有好玩之處。


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■全車皮櫳皮椅軟熟舒服, 116iA絕無將貨就價。


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BMW 116iA Limited Edition規格
引擎: 1,596cc直四
馬力: 115hp/6,000rpm
扭力: 150Nm/4,300rpm
傳動: 6速 Steptronic+/-波箱
售價:$228,000
查詢: 2714 5271( BMW HK)

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攻守兼備 零存整付


攻守兼備

零存整付息率較活期高,市場上,部份零存整付最低月供金額 500元,供款期由 1年至 5年,年期越長息率越高。不過,若供款期內終止計劃,部份需罰手續費,如交通銀行會參考當時拆息收取,最少 200元(表 2)。假設月供 3000元,供款 5年,期內年利息 1.9厘,期滿可收回 18.9萬元。


轉貼 : 【明報專訊】
今時今日,香港的投資產品發展已經非常成熟,但仍有人不願冒險,以儲蓄作為財富增值的主要之道,但大部分銀行的活期存款息率較定存為低,本錢不多的年輕人,不妨考慮零存整付,早日達成人生目標。 港股炒得火紅火熱,人人口中談論的都是股票代號、市場消息,似乎略有觸覺的,都會把儲蓄戶口中的錢放到股市「博殺」。然而真的這樣嗎?似乎不是。匯豐早前一個針對亞洲五大城市富裕人口的調查就顯示,香港73%的高收入人士,選擇儲蓄作為財富增值的其中主要一環。同期花旗銀行的另一調查亦顯示,90%的香港年輕人(18至22歲)有儲蓄習慣。事實上,即使懂得投資,要有健康的財政狀,都應該手持一定的現金,並懂得如何取得最好的回報。 年期可選1至6年 沒有風險、息率又較一般活期戶口高的,非定期存款、結構存款或存款證莫屬。不過,開設定期戶口或購買存款產品,其實都需要一個不是人人負擔得起的金額,特別是年輕人。這時候,每月定時儲錢、收取與定存相若利息的零存整付,便是一個不俗的選擇。 建行息口最吸引 現時,香港大部分中小型銀行都有提供零存整付服務(見表)。年期方面,多由1至6年不等,閣下可根據需要選擇。 如果論息率,目前(截至上周五)以建設銀行的最高,存款期1年有3.6厘、3年更達3.9厘,絕不輸於定期存款。於該行開戶要5000元,每月供款最少亦需3000元。若以此計算,採用3年期的存期,總存款額為11萬元,淨利息收入有6982.27元。 部分銀行最低月供500元 雖然息率吸引,但建設銀行的入場門檻對於收入不豐的年輕人來說,或會稍高。如能力不足,其他銀行如創興、永隆、永亨、中銀及交通銀行等,全部接受每月最低500元的供款。至於星展的存款計劃,就適合供款能力高的一群,其中資金要求較低的Wealth Account,每月最少都要供5000元,而且年期只有半年可以選擇。 無可否認,近年投資產品市場活躍,回報優厚,零存整付的流行程度已不及往年。不過,對於年輕人來說,總會有些2、3年之內想要實現的目標,例如結婚、進修,資金方面不容有失。無疑,月供股票、基金的回報肯定會較可觀,但若遇上經濟下滑的周期,損失難免。為保目標計劃能順利進行,做一些風險低的儲蓄,可謂穩陣之舉。

財息兼收 快可跨行轉賬 銀行即搶客
中銀滙豐加人幣定存息

銀行爭人民幣賬戶及存款,其中中銀及滙豐昨率先調高人民幣定存息。 資料圖片

【本報訊】看好人民幣走勢,其中一個投資途徑是做人民幣定期存款,收息之餘更可博升值。兩大龍頭行──中銀香港( 2388)及滙豐,昨率先調高人民幣定存息率優惠,其中,中銀香港更調高 3個月期的人民幣定存息率至 0.88厘。不過,以各年期人民幣定存息率比較,仍以渣打最高, 3個月定存息率達 1.3厘。
記者:黃碧珊、陳皓怡

金管局上周透露,正與人民銀行磋商,爭取在 7月完成《清算協議》修訂,刪除個人人民幣賬戶資金跨銀行轉賬的限制。銀行界認為,短期內將誘發銀行業界提高息率,爭奪人民幣賬戶及存款。言猶在耳,中銀香港及滙豐昨即加碼推出人民幣定存優惠,變相調高息率。

中銀 3個月定存息 0.88厘

內地銀行人民幣定存息率更勝香港銀行, 3個月定存息率已達 1.71厘。 路透社

內地銀行人民幣定存息率更勝香港銀行, 3個月定存息率已達 1.71厘。 路透社

在中銀香港以 5萬元(人民幣.下同)新資金做定存,除以往可選擇 6個月及 12個月定存外,還可選擇新增的 3個月期,年利率 0.88厘;至於 6個月及 12個月定存利率,為 1.18厘及 1.38厘,分別增加 28及 38點子( 100點子等於 1厘)。
同樣以 5萬元新資金到滙豐做 6個月人民幣定存,上周該行提供優惠,息率為牌價加 0.08厘,昨為牌價加 0.13厘,調升 5點子,以該行昨 6個月定存牌價 0.7厘計算,合共收息 0.83厘。滙豐發言人表示,該優惠每周按市場情況調整。
不過,儘管兩銀行增加人民幣存款優惠,但仍不及渣打息率高。渣打 1個月人民幣定存息率 1.1厘, 6個月 1.4厘,但入場門檻較高,需要 10萬港元的新資金。

內地銀行 1.71厘息較高

相對之下,內地銀行人民幣定存息率更勝香港銀行, 3個月定存息率已達 1.71厘。 08年香港亦曾經掀起存人民幣熱潮,部份內地設有分行的香港銀行,為客人提供一站式北上定存優惠。現時仍有多家銀行提供有關一站式服務,包括滙豐、中銀、恒生( 011)、東亞( 023)、永隆及工銀亞洲,均可安排客戶在港開立內地戶口。
除一筆過做定存,有銀行提供相對靈活、息率又較活期存款吸引的存款計劃。其中交銀香港提供人民幣零存整付,月供低至 500元, 1年、 18個月及 2年期利率均為 0.8厘。如月供 1000元作 1年期零存整付,本金 1.2萬元,期滿收 52元利息。

收到宏利50文coupon

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poor guy重申"中華威力基金"係高風險MPF基金, 收費相比其他貴, 不過係由惠理基金(value partner)主理, 而家暫時跑贏。

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港元定存大眾半年息高 花旗入場門檻低


港元定存大眾半年息高 花旗入場門檻低
2010年09月18日

雖然銀行港元存款利率仍低企,但銀行為吸引存戶,提供短期利率優惠,及額外現金回贈、禮券等。綜合各銀行,以大眾 6個月定存年利率最高,年度化回報 1.15厘,稍勝創興 1個月 1厘息。 記者:陳皓怡

綜合 11家銀行資料,假設定存 30萬元新資金,以各優惠最長存款期計算,大眾提供牌價加額外利率最吸引,周三( 9月 15日)該行 6個月牌價 0.65厘,加額外利率 0.5厘,年度化回報 1.15厘,最低存款額 10萬元。假設存款 30萬元, 6個月後收息 1725元,等同於在恒生做 12個月定存所收利息(見表)。


星展渣打年期具彈性
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交銀和中銀以按月遞增的定存息率吸引顧客,本月底前,在交銀存入 5萬元或以上新資金,做 9個月定存,首 3個月、第 4至 6個月及第 7至 9個月的利率,分別為 0.6厘、 0.9厘及 1.26厘。中銀則為期 10個月,首 90日 0.5厘、第 91至 180日 0.8厘,其後 1.28厘。以 30萬元新資金分別存入交銀及中銀,按所需年期做定存,期滿分別收息 2070及 2224元,中銀回報較高。但兩者存款期不同,若以年度化計算回報,交銀為 0.92厘,稍勝中銀 0.9厘。交銀可於第 3或 6個月期滿時,提取部份存款,最少保留 5萬元,利息不變,彈性較高。
不同銀行在年期選擇有分別,當中以星展、渣打及恒生種類最多,分別有 1個月、 3個月、 6個月和 12個月的年期選擇,彈性較大,但利率稍遜。
大部份銀行均要求客戶存入新資金才有特惠息率,星展、中銀、交銀客戶即使以舊資金定存,仍享優惠,但星展須申請八達通提款卡才享特惠存款利率。若以 30萬元在星展做 1年定存,本周三該行利率 0.7厘,到期收息 2100元。
存戶另要注意,各銀行定存的入場門檻有別,由 3萬至 25萬元,花旗門檻最低,只需存入 3萬元新資金,已可享優惠。假設客戶以 30萬元入場,在花旗做 1年定存,到期收息 2400元。

建銀送回贈優惠招徠
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客戶做銀行定存時,可先行比較銀行息率。 資料圖片

除提供優惠利率,部份銀行亦有額外禮品,但不及現金回贈實際,在建銀亞洲每存入 10萬元,做 3個月定存回贈 100元, 6個月回贈 200元。客戶若以 30萬元做 6個月定存,以本周三息率 0.4厘計算,收息 600元,加上回贈 600元,合共回報 1200元,年度化回報倍增至 0.8厘。
永亨存入 50萬元或以上, 1個月、 3個月及 6個月的年利率,分別是 0.4厘、 0.4厘及 0.8厘,較 10萬至 50萬元以下高 0.1至 0.2個百分點。
花旗按年期及存款額外送現金券,若存入 50萬至 100萬元以下定存 3個月,有 100元現金券, 1000萬元或以上定存 6或 12個月,則有 5000元現金券。此外,若為花旗新客,存入 100萬元或以上新資金, 6個月定存息率 1.1厘。

滙豐:調高數碼通評級至增持,目標價升至11﹒8元

升到12文 poor guy 一定食糊

《外資精點》滙豐:調高數碼通評級至增持,目標價升至11﹒8元

  《經濟通通訊社10日專訊》數碼通(00315)去年盈利急升近6倍至2﹒94億元,
滙豐發表報告,將其評級由「中性」調高至「增持」,目標價由7﹒5元上調57%至11﹒8
元,該股昨日收報8﹒52元。
  報告同時將數碼通2011至12財年每股盈利預測上調129%及76%,至0﹒68元
及0﹒67元。該行指出,數碼通屬本港具優勢的無線數據營運商,料來自iPhone 4的
收入貢獻會提升,帶動平均每月戶收入。
  數碼通的派息比率為100%,股本回報率6%。(mh)

工銀亞洲填問卷,羸禮品

https://ibankweb.icbcasia.com/PIB/questionnaire.jsp
填完唔一定有禮品, 不過唔使cost, 用幾三鐘時間買個希望

(舊logo)
原來logo 都已經換埋, 新logo同母行一脈相承私有化一定成功

hsbc ipo loan 有charge..

hsbc margin一向平息 今次博士娃margin只收1.2% 借十萬7day 利息唔洗20文, 以前apply margin 通常無charge, 不過而家網上申請都要收 $50...
http://www.hsbc.com.hk/1/2/hk/investments/ipo/detail
SubtotalHKD
100,604.96
Bank Service ChargeHKD
50.0
Total amount of paymentHKD
100,654.96


poor guy當然唔會比, 唯有用eipo真金白銀抽。

廉航搶客 港飛滬229元

幾平WOR.. 唔知服務如何?

2010-09-15 每日來回一班 優惠多久未定

【明報專訊】再有一家廉價航空公司進軍香港市場。於2005年創立的內地首家廉航「春秋航空」,將於本月底推出香港飛上海的航線,推廣期間以199元人民幣(約229港元)低價招徠,只及正常票價的十分之一左右,暫定每日來回各一班,每班機只接載180人。

民航處發言人昨證實春秋航空已獲發營運許可證,營運每天一班上海浦東至香港的定期航班服務。春秋航空發言人表示,中國市場龐大,具有發展潛力,相信增加航班會帶動來往兩地人流增加,他舉例公司往返上海和瀋陽的航線於07年啟航後,來往兩地的人次由40萬增至60萬,現時更達70萬。而春秋航班會減去非必要服務,暫定每天下午開一班機。至於優惠票的數目或優惠期會維持多久,他則未有透露。

春秋航空乃內地首批民營航空公司,公司於其網頁內聲稱為內地目前唯一的廉價航空公司,基地設於上海。春秋航空於05年啟航,營運上海往廣州、深圳、重慶、廈門等多個城市國內的航線50多條,最近更推出首條飛東京茨城機場的國際航線,優惠票價312元人民幣(約359港元)。春秋航空的董事長王正華有黨政背景,曾擔任過上海市長寧區團委副書記、長寧區政府地區辦副主任。

前民航處長﹕要監察維修及質素

前民航處長林光宇相信,199人民幣票價乃推銷手法,而最重要的還是航班安全,他指政府應監察航班維修、機組人員質素等,至於收費多寡則是自由市場設定。

目前香港飛上海浦東每日約有30航班,對於市場是否已飽和,林相信新航線的顧客對象或與現時航空公司的目標顧客不同,未必對其他航空有影響。

目前飛上海的航線主要由港龍、中國東方、上海航空營運,由香港飛往上海浦東的票價約為2000元。港龍航空發言人表示,相信每間航空公司均有其定位及目標市場,他們會緊貼市場情G,隨季節、假期、宣傳推廣及按市場需求調節機票價格。

澳門非凡航空欠債4.9億

另外,澳門廉航非凡航空今年3月因無力支付燃油費用,導致多班航機延誤甚至取消,澳門民航局終取消其空運經營執照。澳門法院日前處理非凡航空的破產申請,並召開債權人會議,公布非凡航空有逾5億澳門元(約4.9億港元)的債務,約有近2000名債權人,其中2億為拖欠澳門特區政府的款項。

明報記者 黃靜雅

再談買基金的是豬兜

其實大部香港打工仔都豬兜, 因為要供MPF

2010年9月14日
【明報專訊】有一個女性朋友,透過銀行,買了東歐基金,結果輸到阿媽都不認得。她發了一個信息過來,詢問我怎辦。
我的回答是:「妳沒有看過《周顯發達指南》中的第六章,叫『買基金者是豬兜』?」她當然沒有看過這本書,這也就難怪她中招了。

且讓我們先看看銀行叫人買基金的流程。

職員賣收佣產品 非賣最好產品

新出了一隻基金,銀行高層答應了去承銷,然後便把這任務分發了給下屬,逼令下屬去向客戶銷售。基本上,這同一隻新股上市,然後找客戶去承銷,兩者是毫無分別的。

因此,銀行的職員並非把最好的貨品去推銷給客戶,而是他手頭有什麼貨物,便向客戶去推銷。這好比一個股票經紀,他並非向客人推銷市面上1300隻股票的其中最好的一隻,而是向客戶推銷一隻他可以收到回佣的股票。只要客戶買了,他便收錢,關人鬼事,然後下次再推銷第二隻。

從以上流程可以知道,銀行職員推銷基金,基本上是騙客人上釣的老千局,因為他們並非賣出最好的產品,而是賣出他們可收回佣的產品。這樣簡單的道理,根本用不周顯的分析,任何人只要用用腦袋,就可明白。所以我說:「買基金的是豬」,誰曰不宜?

附錄廣為流傳的大作《買基金者是豬兜》,我手頭沒有新版的,因此只能奉上舊版之文。這篇文章出來之後,當然也捱過不少既得利益者的謾罵,但這些謾罵沒有一個是有水準的,文中的論點至今沒有人能駁斥過。這是很明顯的。

撰文:周顯

買基金者是豬兜--節錄自《周顯發達指南》

按照敘述的順序,基金應放在股票的後面,但鑑於今日基金的推銷員多是保險經紀,或者是疑似保險經紀的投資顧問,如此這般之下,我決定把它放在保險的後面,提早出場。

近年來,基金市場發展得很快,身邊的人買了基金的不在少數,更常常踫上基金經紀,政府亦強迫市民購買強積金,真是一塌糊塗。故此,我寫下以下分析,教導一下那些金融盲,以正世道,也不失為一件有益和有建設性的事情。

1 基金的先天性缺點

基金是我很反感的投資工具。固然,世上有許多不同性質的基金,但其結構有先天性的陷阱,只要稍為懂點推理,一推就能推出來。我不明白這樣顯然易見的道理,就像鼻子長在嘴巴之上一般的明顯,為何世上竟然沒有人想出來。

1.1 基金經理的投資能力

銷售基金的經紀常常說,基金由投資經理所管理,以他們的專業知識,可以為客戶賺取安全而豐厚的回報。我一直奇怪,這明明是豬兜式的謊言,即是只有豬兜才能說出來,也只有豬兜才相信。但這些年來,我聽過番豬話不知幾次,可知世上豬兜何其多也!

創業極難。要把公司一手創立,培養壯大,意志和能力缺一不可,EQ和IQ都比一般人高出一截,我這樣說,相信沒有人會反對。相比起打工仔的基金經理,白手興家的上市公司老闆的能力應該更勝,就算勝不了太多,也絕對不會輸於沒有經歷過磨練的基金經理罷。再者,老闆既能白手興家,對其本業應當十分熟悉,藉此賺錢有如魚之游泳,又如丁解牛,易過斬瓜切菜也。

但實際上,當公司上市後,它由經營良好變成票房毒藥,由盈利每年快速增長變成「本人欣然宣布本年轉盈為虧」,主席由忠厚老實的實業家變成股民談之色變的大老千,這一點,相信也是無人反對的。

既然基金經理並不比上市公司老闆更高明,那又怎可能相信其業績可以輸少贏多,戰勝股市呢?單憑因為基金經理是專業人士,其投資就有勝算,有這種想法的人,或者企圖用這種想法去說服別人的人,說他們是豬兜,誰曰不宜呢?

1.2 從資訊流通的角度去看

從上文的分析,我們可以得出,人有愚智賢不肖,同樣道理適用於上司公司和基金的身上。有些上市公司經營得很好,有些則不敢恭維,同樣地,有些基金很能賺錢,有些則長期跑輸大市。這一點,相信也沒有人可以否認吧。

對上市公司,投資者可以通過各種資訊渠道,得到其相關的信息。聯交所的網站是一例。你去翻看報紙的財經版,或者各種財經雜誌,資料和分析多到看不完。有些上市公司的業務是很具體的,譬如大家樂、東方報業、佐丹奴等等,我們還可以用最傳統的方式來看其經營狀,即是實地觀察大家樂和佐丹奴的人流,或者每天數《東方日報》的廣告,都可能將上市公司的經營狀窺見一斑。還有,你的朋友當中,總有幾個是炒股票的,有空時大家交流意見,也不失為獲得資訊的有效法門。最後,還有林林總總的網站和討論區……

但有關基金的資訊,則通常難以獲得。大部分人是聽經紀的一面之辭,看一下宣傳單章,幸運的會有年報之類的數據……

小結﹕基金同股票一樣,有好有壞,然而股票的資訊多,基金的資訊少,我們絕對可以披砂削礫,從有限的資訊中找到令你賺大錢的基金,但花上相同的時間,一定可以找到更多和更好的股票。個人認為,買基金賺錢就如盲人騎瞎馬,夜半臨深池,只要盲人持著一條足夠長的竹竿,慢慢地點地而走,終於還是可以走過去。但我們既有選擇權,為什麼不在光天化日之下,找一匹開眼的馬去騎呢?

1.3 經紀的不良推銷

現時大部分的基金都是經過推銷渠道售出的,其中包括了銀行、保險公司、理財顧問等等,主要是人傳人的感染,哦不,是人同人的推銷才對。

這裏也以股票和股票經紀作為比較,好讓大家對概念更加瞭解。

股票經紀很多時會向客戶提供一些股票貼士。這些貼士可能是他研究出來的,可能是他道聽塗說回來的,無論如何,也無論貼士準確與否,股票經紀是從現時一千多隻的股票中找出他最中意的,然後提供給你,因為他購買市面上一千多隻股票的任何一隻,也能獲得相同的佣金。

基金則不然。一個基金經紀的手頭可能只有十多二十隻基金,他只會向你推銷手頭的,當你要買其他的(不屬於他手頭的)基金時,他既賣不到給你,也收不到佣金。再者,每隻基金付出的佣金都不同,經營得較差的基金可能付出更高的佣金,如果你是該經紀,會向客人推銷質素較高但佣金低的基金,還是佣金較高而不管其質素呢?我對人性並不那麼悲觀,認為兩者均有,但你要負上「兩者均有」的風險,真是太不必要了。

小結﹕股票經紀和客戶的利益比較一致,基金經紀和客戶則有較大的利益衝突,故此基金經紀推銷壞基金給客戶的機會,遠高於股票經紀推銷壞股票。

話說我的出版經理人麥先生,聽到我的一番言論後,表示不同意,因為他買基金時獲得了不錯的回報。當我詢問他購買的過程時,他說花了很多時間去嚴重拉關係,兼且在飲食方面給予長時間的賄賂(即是請飲請食),該經紀才提供了一隻最有潛質的基金。很明顯,他的經驗非但踼不倒我的結論,相反還加強了﹕用上相同的時間和精力,一定可以發掘出更好的股票來。

1.4 買賣和維持的交易成本

每種投資工具都有交易成本,也即是未見官前先打的大板,有的打三十板,有的打五十板,有的打八十板,而基金是在所有的投資工具中,接近打得最重的。

基金的收費包括了﹕

一. 入場費用,例如首次認購費、轉換費、買入差價等。

二. 持有時的費用,例如管理年費、績效費、分銷費等等。

三. 出場費用,贖回費、行政費、賣出差價等。

這些費用並非每種都收,但肯定的是﹕買入時要收費,持有的過程要收費,賣出時也要收費。用前述的比喻,是見官前打一次大板,期間打一次,見後也打一次,每次打的板數不一。不同種類的基金的收費也有所不同,一般來說,指數型的基金收費最低,皆因操作最容易,跟是貨幣、債券,股票差不多是最貴的。這是順這三種投資工具的價格波幅,貨幣的波幅最小,股票則很容易翻倍,或者跌去一半市值。當波幅巨大時,客戶也就不介意在交易費用中被宰,這在香港俗語叫﹕「贏了不志在,輸了不爭在。」

按﹕中文的「不」,粵音讀作「唔」,閩南話也是讀「唔」,台灣的寫法照樣是「不」,只有廣東人寫作「唔」。

除了人壽保險之外,沒有一種投資工具的交易費用比基金更重,大概達到基金規模的1%到3%左右。這意味基金經理首先要賺到他和他的團隊的薪酬,以及交租和燈油火蠟等行政費用,剩下來的,才是客戶的應份。

數學模型是這樣計算的﹕由於這1%至3%(以中位數計,假定是2%吧)是只收不付的、基金方面穩賺不賠的。既然是必付的支出,我們要求的回報便要乘二,即是4%。假設在你可在定期存款中得到5%的年利率,換言之,你買基金的機會成本是5%的定期存款利率。4%加5%是9%,這即是說,你投資進基金,每年的合理回報是9%。

為什麼要求回報要乘二?假設你開設一間公司,薪金支出是每月一萬元,不論公司是賺是蝕,這一萬元都是必須要付的。如果這間公司每月賺到一萬元,你便打個平手,這種生意當然沒人肯幹。最低限度,它要賺到兩萬元,即是說,你投資一萬,期望值是有一半機會淨賺一萬以上,這叫「double or nothing」,才叫合理。因此,當一個基金的收費是3%,你會要求它有一半機會賺6%,即除收費後再賺3%。

在這小節中,最後一問﹕世上有多少個基金,十年來的平均年收可超過9%?這實在沒多少個。馬多夫只提出每年一成以上的平均回報,已造成了號稱500億美元(我嚴重懷疑這數字有多少「水分」)的世紀大騙局。從這例子可知9%以上的平均回報是有多難。

我之拒絕購買基金,正是為此。

更有甚者,基金所需要的合理回報其實還不止9%,理由如下述。

1.5 進一步討論﹕入場費和出場費

基金的買賣費用,上一節已略述過,但因此部分極其嚴重,故此需要另闢一節去討論。

基金的收費林林總總,各有不同,看到資料就頭疼了。通常,一買一賣之間,客戶要付出三五種至七八種的費用,噢,其實炒股票付出的交易費用的種類不下於基金,但從總數去看,股票一買一賣的費用是不到1%,基金則是3%至接近10%不等。在投資世界,3%至10%,那是天文數字的收費了。

收費昂貴令到投資者不易輕進輕出,經紀的說法是﹕基金是長期投資,把交易費用攤成長期來計算,那就一點也不貴了。假定你持有基金十年,3%至10%除以十,每年的支出不過是0.3%至1%而已。

姑不討論0.3%至1%是多是少,蓋以平均年增長5%計算,1%是淨收入的兩成,怎也不能算少。我要提出的是﹕當一項投資的買賣成本極高,進出也就極困難,而這從投資的角度看,是極不利的條件,就同儲蓄保險一樣,叫做「缺乏彈性」。

投資的終極目的,是把資產變回現金,去做愛做、或需要做的事情。很不幸,我們無法預料在未來的那一年、那一天會失業、生病、家人急用、公司需要周轉、出現了一生難得一見的投資機會……這時就要把資產換回現金,是十萬火急的速度。假如你不智地昨天買下基金,今天就要變賣,以換取救急的現金,你將會恨不得殺死昨天的自己,一刀一刀的插下下去,狠狠地、毫無憐憫地。

彈性不足是拒絕購買的充份條件,但非必要條件。這其中有一些同等重要的變數,例如值博率。例如定期存款缺乏彈性,但做定期也非蠢事,餘此類推,只要基金的回報率夠高,也有其值博之處。上一節我估計了9%的回報,加上沒有彈性這一說致命重點,我的高見是,它至少需要11%至15%的年回報(視乎交易費用而定),才有值博之處。

又是那一句﹕當今世上,哪個基金可以平均11%至15%的長期年回報率?

1.6 賣出困難﹕進一步的削弱彈性

當投資者要贖回基金時,除了手續費和差價外,還得冒上其他的風險。

以股票、銀行存款、外匯為例子,當客戶決定平倉,提取現金時,三天之內,就可提到現鈔。但是基金要贖回時,時間則可長可短,如果正值熊市,太多人同時贖回時,投資者等上一個月,也非奇事。

前文說過,銀行有權拒絕支付,證券行也有倒閉的可能,同樣地,當太多的投資者同時贖回時,基金也可拒絕贖回。這機率的確不大,但並非不可能發生。當我細心思考過銀行、證券行和基金三者的結構後,結論是基金拒絕支付的機率遠比前兩者為高。

以上並非偏見。銀行出現狀時,有政府的支持,像金融海嘯之後,幾乎全世界的政府都為存戶提供百分百的存款保障。證券行只是代客買賣股票,一旦客戶賣出股票,戶口的現金便相等於存款,而在今日的證監會的嚴密監視下,證券行出狀的機會也減至最低。換言之,銀行有政府支持,不大可能拒絕支付,證券行在法律上不可能拒絕支付,但基金,無論在理論上還是在實際上,不排除這個可能性。

1.7 搶錢的績效費

天下烏鴉一樣黑,基金和上市公司一樣,不管公司賺蝕,先挪錢以自肥,先養活自己,再養活股東,是所有經理人的不二法門。兩者的笨雖一,但按程度,則基金是老大,上市公司的管理階層只是二弟。

基金收費最不合理的一項,是其績效費,純利的兩成是「基本消費」,有些名牌基金在業績優異時,甚至可收取四至五成。這即是說,基金經理輸掉了客戶一百萬元時,人工照收,但他為客戶贏得一百萬元時,則可收取二十萬元的紅利。這真是有贏沒輸、無本萬利的生意。

低回報的基金,倒不如銀行存款。高回報的基金,才值得付出高昂的績效費,理論上如此,但大名頂頂如索羅斯,在2000年炒科網股也虧損了21%,至於由諾貝爾獎得主當基金經理的LTCM,則破產清盤收場。既然投資基金的風險不小,為何我們要付出高昂的績效費給其經理呢?這好有一比﹕到澳門賭錢,當你正欲下注時,疊碼仔在後頭說﹕「老細,這一手應該買莊!」當開牌真的是莊時,疊碼仔便向你收賞錢。如果開閒,他便訕訕的自動消失。基金經理便是這樣的疊碼仔﹕他有一半的機會去贏,輸了則不用成本,那為什麼不去博一博呢?

當客戶贏錢的一年,基金經理可以收到績效費,輸錢則不用付出,這種合作條款很容易造成道德風險。凡是這種情,分紅應以三年至五年作單位,否則絕不公平。如果投資者連這樣不公平的條款也答應,就真是大笨蛋了。話說回來,大多數投資者是聽信了經紀的推銷,才會當上這種大笨蛋,因此那些推銷話可稱為「大笨咒」。

主席及行政總裁對上市公司的盈利貢獻,不在基金經理之下,如果上市公司的管理階層收到同樣比例的「管理費」,不被股民和股評人柴台者幾希也!同樣是為股東賺錢的經理人,基金經理憑什麼拿到遠比上市公司管理層更多的薪酬?其中的一大原因,是上市公司老闆很多時也是大股東,自肥時一部分的資金由自己持有的股份提供,股東並非全付,因此自肥的誘因便減低不少。正因為此,一些有良心或要面子的上市公司老闆,甚至只收取象徵式的袍金,李嘉誠就是有名的例子,年薪好像是五千大元。基金經理是打工仔,不是老闆,這是關鍵的一點。既是打工仔,對殘公司以自肥的誘因,比大股東更高,照常識推測,狗皮倒灶的機會也更大。

華爾街有一個有名的故事﹕一條茂利去參觀遊艇會,導遊向他介紹﹕這條船是A基金經理的,這條船是B基金經理的,這條船是C基金經理的……到了最後,茂利忍不住問﹕那麼,客戶的遊艇在哪兒?導遊指指那些辛苦工作的船伕﹕他們在當船伕前,統統都是基金的客戶!

2 基金經理上下其手的妙計

基金經理既然是疊碼仔的翻版,一方面收到疊碼的佣金,另一方面當客人贏錢時,可收到「老細,這一手應該開莊」的提點賞錢,這就會引起道德風險。簡單點說,基金經理和客戶的利益並不一致,這就造成了前者上下其手,從中漁利的誘因。

基金經理作弊的手法太多,我不勝枚舉,也知不了這許多,只能稍錄其中所知,以作警世。

2.1 例子一﹕製造虛假盈利

我的忠實讀者都知道,我寫過一本奇爛無比的小說,叫《賭鬼》。由於太爛了,只賣出了寥寥數十本。出版社見到大堆大堆的回書,看得眼火爆,忍不住叫我搬回家中,以省倉租。現在我的家裏,就放著一千多本《賭鬼》,看見也覺得眼火爆。

我忽發奇想,假如我將其中一本簽了名字,賣給老友李加成,作價一千元。然後,李加成再將這孤本賣給楊授城,作價一萬元。跟著,楊授城再以十萬元一本的作價,把此書賣了給張致成。這樣下來,我的一本簽名作品的市價就是十萬元,我擁有一千多本的簽名本,市價就是一億多元了。我因而變成了億元富豪了。

這想法似乎並不實際。把一本書賣來賣去,有如傳球,你傳給我,我傳給你,只要買賣雙方合作,作價多少都可以,就是賣上一百萬元一本,又有何難?這明明是小孩子都懂得的老千局,可是放在股票和基金之上,就變成了可騙大人的老千局了。

2.1.1 股票就是《賭鬼》

基金經理可照上述的「賭鬼方法」,幾個人合起來,把一隻股票的股價打上去,以製造虛假盈利。

基金贏虧是以市價入賬,只要當時的股價高企,就可當成盈利。由於有些股票的流通量就如《賭鬼》,只要幾個基金經理齊心合力,上升五七倍以至十倍,也是易如反掌的事。不在話下的,任由基金經理胡亂操控的股票,絕非好東西,通常都有點虛假賬目。大家不時見到一些兩三年間升了三五七倍的股票,期間有盈利上升的支持,然後在短短時間突然插水,大跌三五七九成,甚至因虛假賬目而(永遠)停牌,九成就是這種貨色。

2.1.2 按市價入帳之笨處

按市價入帳是豬一般的想法,是豬一般的會計專家想出來的。在聰明絕頂的我的眼中,會計師幾乎全是豬,因為現代會計學的操作方式蠢得像豬,當會計師學習專業時,遂感染了這種豬形病毒。

一言以敝之,不同規模的公司應以不同的方式去入帳,我買了一萬股長江實業(0001),勉強可以市價入帳(其實我都不同意),因為我馬上可以市價沽出。可是,有一個投資者持有一億股長江實業,市值數十億元,非但無法以市價沽出,也無法立刻沽出,在這種情況下,以市價入帳顯然是荒謬兼且愚蠢。

(至於會計師們以會計方式去評論公共財政,就更是豬八戒加三級,如有機會,我會另書痛扁之,不會客氣也。)

大家可別以為仙股殼股福佳股才會難以沽出,你不妨幻想沽出二千萬股長江實業,或者沽出一億股「匯豐控股」(0005),看看股價會跌上多少?一隻基金可能持有一間公司的10%股票,一口氣沽出時,可令股價跌上八九成。我幻想某君持有10%的「匯豐控股」(這只是假設,因為沒有人持有這數目的匯豐),數目大約是10億股弱,如果在同一天沽出,涉及資金大約一千億元。我的估計是匯豐的升跌和成交比大概是1億股(誤差約上下三成)和一成股價(誤差也是上下三成),這即是說,10億股的沽盤可把匯豐的股價插低三至五成,視乎市場氣氛而定。

我的高見是,基金經理必須在不限定的某日,把手上資產全部平倉,方可計算利潤。或曰﹕可不是很麻煩嗎?平倉之後,再要重新建立投資組合,非但困難,買賣時也有虧蝕。答曰﹕先前豈非說過,基金宜三至五年結算一次績效,計算一次花紅,我可不相信股市竟可如此好景,三五年之內不見熊市,連一次清倉結算的機會都沒有。

2.1.3 限定數量的市價入帳

還有一種計算方式,就是持有股票總發行量的0.1%的股票或以下,可按照市價入賬。0.1%未免嚴格,但我想了又想,持有1%的股票,要沽出也不容易,就是0.5%,也有一定的難度。以我的經驗,安全點應在0.1%至0.3%之間,既然如此,我就保守點,說0.1%吧。

記著,不管是你本人,還是基金,持有0.3%以上的單一股票,都不能以市價入賬,更不能把其股價盈利當真。如你是基金的股東,因在這會計原則下而發放了紅利給基金經理,那,我很不願意這樣直接的侮辱(花了錢來買我的書的)親愛讀者,但就算我不說,也掩飾不了這事實﹕你已當了羊牯。

2.2 例子二﹕偷錢

有一些垃圾股票,本來一毛錢也不值,但股價從一毛錢打到十塊錢,一個正常人當然不會去買,但假如用的不是自己的錢,而買了之後有回扣,那就另當別論了。這種狗皮倒灶簡稱為「偷錢」。

假設有一位基金經理,買了一億元的垃圾股票,自己收下了一千五百萬元的回扣,當然十分過癮。但是,這樣明顯的偷錢行為,明眼人一看便知,不會被揭發出來的嗎?

話說古代中國同現代中國一樣,都是賄賂盛行,其中一種最熱門的賄賂,便是購買功名。購買功名的交收方法,實在費煞思量﹕先付錢,又怕受賄者收錢後不辦事,先辦事,又怕行賄者得了功名後不認賬。幸好中國人是最天才的賄賂民族,終於想出了交付關節的妙計來。那就是行賄人寫下一張借據給受賄者﹕新科舉人周顯欠趙天生紋銀一千兩。如果周顯中舉,這張借據當然有效。如果周顯不舉,我指的是中不了舉人,既然周顯不是「新科舉人」,這張借據也就無效了。

(閒話一﹕按照定義,中國是多民族國家,因此中國人不是民族,漢族才是民族。在中國的大族當中,維吾爾族和蒙古族都非中國的專利,在國境以北太陽以西都分別有其種族的獨立國家,那麼中華民族應否包含他們?照錢賓四先生的想法,中華是一個文化實體,「夷狄」行夷狄之道,則視之為夷狄,行華夏之道,則華夏之。這是美國的立國精神之一﹕以meme而非gene來決定。如果這樣,「中華民族」這名詞是否政治正確?既然我們是多民族國家,還是乾脆叫「中國人」算了?)

(閒話二﹕上述故事的原版好像是「狀元」,但照我對中國歷史的所知,狀元的選拔過程嚴格,難以賄賂而得。上述故事只可能出現於會試,因此我改為「舉人」。)

上述故事是意圖或企圖說明,只要有利可圖,中國人甚麼狡猾的方法都可想得出來。那位聰明的基金經理可以有以下的做法﹕

一. 遇上牛市第三期時,基金的投資組合大賺了五六億元,就算蝕了一億元,也是小兒科,影響不了大局。到了這時,有誰會去挑戰一位賺大錢的基金經理的少許投資錯誤?

二. 買下這一億元股票後,無論基金經理和股票的幕後老闆都想善後,兩人不妨各拿一千萬元出來,把股價再打高五七成。操作詳情,請參考上一節。股價打高之後,在一兩年後,終於還是會跌至它原來的價值,但到時基金經理可能已退休,也可能遇上了每個投資者都難以逃避的股災,既然是股災,股價大跌自也有合理解釋了。其實,只要買入後的一年間,賬目顯示出盈利合符預期,股價節節上升,已證明了當時的買入決定正確,以後的事,管他娘吧。

2.3 例子三

例子太多了,不能盡錄。為了不想多寫一本書出來,只能打住。

2.4 分散投資的謬誤

有一種說法,指出由於基金的規模龐大,可發揮規模效應,例如可買一藍子的投資產品,以分擔風險。這當然也是屁話。

關於規模效應和分散風險,是兩個常見的錯誤觀念,我要留待下一本專門講理論的書,才同大家討論,以下只能講大概。

一. 在投資世界,沒有規模效應這回事。資金越大,管理越難,這是定律。如果你持著十萬元,平均年增長率五成,實在易如反掌。但你持著一億元,要增長兩成都很難。巴菲特的勁處並非他的投資年增長三成,而是多年來一直如此,直至現在,他的投資組合如此龐大,依然有著增長,這才是大師級的手段。

二. 凡是風險分擔,都會影響投資成績。我叫你挑選一隻股票,你會挑最好的。我叫你挑十隻,第二至九隻比起第一隻來,一定越來越衰。你購買的東西越多,水準就越差,這是定律。更何況,很多時候,風險並非由分散投資可以分擔得了,在金融海嘯期間,幾乎每種投資產品的值格均下跌,便是一例。(外匯是例外,因為它算的是與其他貨幣的相對價格。)

在這裏,我並非提倡不分散投資,因為有時會發生一些料想不到的突發事件,令你的投資血本無歸。例如在2007年中持有「中信泰富」(0267),一宗炒膿澳幣就可令你血本無歸。我的意思是﹕分散投資有其限度,既然有限度,為甚麼不親自去分散,例如說,買幾隻股票,再存進一些定期存款,已經是很好的分散投資方式了,何必假手於基金經理呢?

4 什麼基金都不要買

基金很多種,上文顯然有著一竹篙打一船人的意味。我的原意並非如此,本想寫下一些漏網之魚,但想來想去,還是決定一網打盡。

4.1 自製指數基金

一些我很尊重的作家,例如寫《A Random Walk down Wall Street》的Burton Malkiel,雖然也反對買基金,但卻提倡買指數基金。我的高見是,指數基金的管理費用固然較低,但購買指數的回報率也不高,為甚麼要被基金經理賺這些錢?

如果資本只有三兩萬元,應把錢留來以防急用,不應購買難以沽出的基金。如果你有十多萬元的資本,為甚麼不自己挑選三數隻藍籌股份,它們已代表了指數的最重要部份,例如說,「中國移動」(0941),「匯豐控股」、「和記黃埔」(0013)、「新鴻基地產」(0016),至於五行三保,選出兩至三隻最有潛質的就可以了。你既有「新鴻基地產」,便不需要「恆基地產」(0012),至於「思捷環球」(0330)和「中信泰富」這些邊緣藍籌股,在本書出版之時,能否保持地位,也還難說,何必浪費子彈,為了完全貼近指數成份,而浪費金錢去買入基金?

4.2 免手續費加入著名基金

又以索羅斯的量子基金作說明,他最輝煌一役,是在1992年狙擊英鎊,成功賺取了十億美元。假如你早先買下了量子基金,當然值得歡喜。但沒有買下量子基金,也不要緊,當時只要你有留意時事,不可能不知知道索羅斯正在同英國政府鬥法,如果你對索羅斯有信心,在當時跟他下注就成了,不單照樣贏錢,而且還省回了給他賺的大筆管理費和績效費。

這又如你是巴菲特的擁躉,不妨在2004年跟他買入「中石油」(0857),及在2007年跟他買入「比亞迪股份」(1211),而無需買入他的旗艦「巴郡」。他的入股價比固然比你便宜,但巴郡的股價也包含了溢價,因此除笨有精。在此聲明,巴郡雖然是一間投資性的公司,但並非基金,管理成本也極為便宜,而且巴菲特也不收績效費。雖然,在他初出道時,自組私募基金,賴以賺取第一桶金的,就是績效費。

4.3 專門基金的缺陷

有一些特定的基金,專門投資新興市場,或者是專門投資某種類型的股票,總之是專門作出某些概念性的投資。假如你看準一個大方向,譬如南韓股市,或者科技股,但不想費神作出微觀的研究,那可不可以購買有關的基金呢?

這種想法並非道理,但我不建議。

一. 隔山買牛,投資在別國,是很危險的事,因為你所擁有的資訊比住在該國的人少。

二. 香港市場已經是全世界最適合投資的股票市場,其他的市場不是市值太小,就是增長太慢,要麼有外匯管制,提錢困難,有的存在資本增值稅。所有的錢都來香港,你還要往外跑,不是這麼笨吧?

4.4 基金的總體投資成績

在寫本書之前,我看過了很多有關投資的研究,其中一個有趣的統計結果是﹕基金的平均投資成績,是低於大市。換言之,你用擲飛鏢的方法去選出一隻股票,勝出的機會率會勝於亂買一隻基金。

我想,這一點已足夠說明一切。但我還想畫蛇添足,在這一小節加上一段註腳。

彼得林治是一位我極佩服的投資大師,在他的著作中,提到基金經理的作用時,總是扭扭捏捏的,不肯說出心裏話。我看出在字裏行間,他也認為基金經理無用,因此不斷提醒讀者,說只要肯花些心思去研究,一般人也可比基金經理做得更好,但他又不肯正面批判基金經理的無能,皆因他在退休前的職業正是基金經理。因此,當我看他寫的書,看到他談及基金經理時的吞吞吐吐,就覺好笑。

5 批判強積金

既然投資基金是人生的重大災難,香港政府強迫市民參加的強積金計劃,自也是一項暴政。

說穿了,強積金的精神不過是強迫市民儲錢,使他們對自己的未來退休自負盈虧,減輕政府的財政責任,如此而已。但要達到以上目的,「強」非強不可,卻不必要是「積金」。

強積金本來就是一個獨立的戶口,裏頭的錢可以轉換買賣不同的指定基金,卻不能提出使用。更好的做法是,除了基金之外,也可存進銀行收息、買保險、買籃籌股、買房子,任由市民選擇投資策略,只要戶口的錢不能自由提出花用,就可以了。

加拿大就是採用類似的方式。

5 唯一的可行方法﹕自組基金

購買基金的唯一理由,是懶惰。人們不想自己動腦筋,便找專業人士代勞,但不知專業人士也是濫竽充數的居多。結論是如要贏錢,得花上更多的時間,以找出一個能幹的專業基金經理,這麼辛苦,倒不如自己研究、親手投資算了。不過話說回來,當找出了一個真正能幹的天才炒家,是真的可以坐享其成,不用費神去研究的。

如果你鐵下了心腸這樣做,我唯有告訴你挑選優良的基金經理的辦法吧。這辦法,得從我最佩服的兩位揀股專家的教誨去找,就是巴菲特和彼得林治。

5.1 選你身邊的人

這兩位大師有著同樣的選股原則,就是挑選身邊的、熟悉的股票。另一位比這兩位更偉大的股票大師周顯先生,在他的經典巨著《炒股密碼》說﹕「如果你的工作單位是船務公司,你應留意航運股。你是纖體公司的職員,便留意纖體和美容股。你是地產從業員,那就要留意地產股了。」

套這原則在挑選基金經理上,方法是留意身邊的親友,看誰的股票知識最高明,然後投資在他的身上,照樣給他分紅。

記著,千萬不要問他取貼士,而要給他全權處理你的股票戶口,以上兩者是有很大分別的。你有十萬元資本,買入兩萬元甲股和三萬元乙股,或者買入三萬元甲股兩萬元乙股,兩者的效果截然不同。又或是一隻股票在一元買入,兩元沽出,或者在一元一角買入,一元八角沽出,也有不同。同是買入一隻股票,在高手的手中可以贏多輸少,低手則輸多贏少,這完全是由操盤手的能力所決定。因此,你不能單聽貼士,而必須由對方操盤。

挑選一名私人的基金經理,是終身大事,要比挑選終身伴侶還要嚴格。你要觀察他很長的時間,最低限度是三兩年,才能把寶貴的金錢交到他的手上。經過長時間的觀察,你該對他的投資水準有了一定的信心,這比把錢交到一個陌生的基金經理的手上,遠為安全得多,因為一個三唔識七的基金經理,其人很可能九唔搭八。

5.2 智障也懂的判斷方式

下一個問題該是﹕我們該怎去判斷誰是有潛質的基金經理呢?

這也是常識﹕留意他的談話,觀察他的往績……諸如此類。但由於我在牛市三期見過不少冒牌股神,其形象騎呢得令人難以置信,都得到大把人的信服。故此我也禁不住像教導智障人士般,將一些挑選人才的常識寫下來。如果閣下認為以下的常識太低能,恭喜你,因為現實生活上,香港地的智障人士真的不少,請原諒我把本書的程度調校得如此低B。

一. 他必須識字。投資是一門需要大量閱讀和分析的專門事業,文盲決不可能成為高手。我見過一些連讀寫有困難的「股神」,居然還有不少擁躉,這證明了他的擁躉是智障的。

二. 他必須認識市場。聽他的說話,聽他分析市場,有紋有路有見地者,才算合格。小學數學只須寫出答案,到了中學,就要寫出推理,如何獲得答案才是最重要的。我們看一個人是否懂得市場,除了看答案,還得看推理,因為投資不是贏,便是輸,在短期,一個傻瓜也有一半的贏錢機會。

三. 他必須投資有成就。我們不需要他叻到會飛,例如十萬元贏一千萬之類,但他一定要是長期贏錢的人。鑑於很多人亂吹自己的投資成績,你必須近身觀察,最好看到他的投資記錄。在牛市人人都會飛,但在熊市贏小錢的人,往往在牛市食白果(因為他太保守,才能在熊市贏錢),即是有人精於熊市投資,有人精於牛市投資。最完美是觀察一個牛熊循環,即是好幾年。

四. 他必須品格正直。你把真金白銀投資在他的身上,他不正直,你就慘了。這一點不用多解釋了吧。

5.3 操作方法

當挑選出一位理想的基金經理時,當然不應直接把錢交到他的手上,這是害人之心不可有,防人之心不可無。這樣天真的事情,我見過不少內地同胞這樣做,香港人則比較現實,鐵鑄的交情也信不過,這可能是文化不同吧。

如果他只有你一個客戶,開一個股票戶口,由他負責買賣就可以了。反正他無法將你戶口的錢轉進他私人賬戶,錢永遠在你的掌握之中。其實是有的,例如他手頭有一些沽不出的垃圾股票,可轉進你的戶口來套現。

你的管理方法是由他下盤,但經紀仍然要覆盤給你,因此他縱使耍了手段,你也可馬上知道。更好的方法是只准他購買大市值的股票,如要購買小股票,得先同你商量。

如果是由多人合股,則開一間有限公司,當然要有幾個可信任的人去當董事,監察賬目。同樣地,他也只能買賣,不能動用戶口的錢。

最後也是最重要的,你要時時刻刻關心賬戶的一切以及投資記錄。不論你把多少雞蛋放進籃子,都一定要緊盯著它。

這一節所講的未免太過簡單,我寫出來之後,也覺字字豬肌,蠢得要命。不過不把豬肌顯示出來,又覺不夠完整。算了吧,終於還是決定照出,可見得像我這樣的聰明人,也不時會做蠢事。為了死雞撐飯蓋,我唯有說,做蠢事不打緊,以後聰明點,不再犯同樣的錯就可以了。So do買基金!

dbs 開戶多$20

經過金鐘16/17 日係dbs 分行開wealth戶口做埋10000定期,除佐200文, 仲多20文.

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超抵玩華為Android 手機

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Huawei IDEOS ( U8150 )原生 Android 2.2 的手機已推出,定價 $1,880 開售。廠方宣稱機此手機是跟 Google 一同計劃及開發,所以硬件完全100% 兼容 Android 2.2 。手機下載速度為 7.2 MB/s 用家可以透過內置的 Wifi 分享功能,讓身邊的裝置連接上網。

規格 :
UMTS Radio Interface:
EDGE/GSM/GPRS: 850/900/1800/1900 MHz
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2.8” QVGA (320×240) TFT Capacitive Touch熒幕
262K colors
Auto rotate (G-sensor)
3.2 百萬像 Camera
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「站站獎」積分計劃 新一季

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中行人債出台 銀行爆搶客戰

中銀推短期定存優惠 花旗贈現金券
中國銀行(03988)今日起正式開售的人民幣債券,為15個月來首隻公開發售的零售人民幣債券產品。業界估計認購反應勢必熱烈,早在中行今天接受認購前,各銀行昨日紛紛推出不同認購優惠搶客(見表)。

需求大 國開行存款證售罄

另在中行人債開售前夕,為國開行上周發行10億元(人民幣,下同)存款證擔任安排行的滙豐銀行,宣布將部分存款證出售予散戶,入場費5萬元,並採取先到先得出售,率先搶佔散戶市場。債券周一(6日)開售,滙豐發言人稱,昨午1時已售罄,反映投資者對人民幣產品需求相當殷切。

今次中行的2年期及3年期債券,票面息率分別為2.65厘及2.9厘,回報較市場大部分其他人民幣產品高。

中行聲明中指,債券發行總額最高達50億元,發售對象為香港零售及機構投資者,但未有透露本次債券零售部分所佔比率。債券即日起(8日)至9月24日供市民認購,發行募集資金將用於中國銀行一般公司用途。

人幣存款 料年底達2000億

香港人民幣銀行業務範圍在7月大幅擴大,本地人民幣存款亦於7月底達1,037億元,首次突破千億大關。銀行公會主席洪丕正預期,未來人民幣存款增長將會加快,按現時增長速度,年底存款總額有望達2,000億元。

銀行界人士不諱言,隨着存款增長,對人民幣產品需求亦隨之上升,中行債券認購反應會相當不俗;與此同時,銀行亦想藉此吸收零售人民幣存款,故均要加強優惠吸引客戶。

免存倉費 滙款認購享回贈

本報分別向11家分銷行查詢,是次人債發售中,大部分銀行已豁免存倉費,及免除代收利息費,暫只有永隆及中信銀行仍收取存倉費。

交銀及富邦更隆重其事,會在各分行設立認購人債專櫃,招待認購的客戶。

為搶先一步吸納人民幣資金,中銀香港更配合人債發售,推出短期定存優惠。

中銀香港指,若經該行以新資金認購人債,可在認購期內,開立一或兩個星期的定存戶口,先收取年利率相等於2厘利息,然後在免提存下,以該筆資金認購人債。另外,客戶以滙款方式將人民幣資金,轉予該行認購人債可享手續費回贈,回贈上限為200元。

花旗更乘勢以現金券作招徠,若客戶存50萬元以上資金,並在6個月內維持結餘(戶口連投資結餘達50萬元以上),最少送100元現金券。

撰文:傅婷婷、蔡燁瑩、楊雪

poor guy讀者真有眼光

poor guy讀者真有眼光, 大部份人出iphone 4都會簡smartone, 唔怪得業績咁好!! 今日勁升5%, 仲有大行上調目標價
公司淨現金資源超過14億元,零負債, 派5% 息, 派息比率超過9成

數碼通<00315.HK>升5%成交增,高盛績後升盈測目標價9.4元

數碼通<00315.HK>全年純利急增5.9倍至2.94億元,每股盈利55.3仙,末期股息急增至35仙,全年派息達52仙。期內,EBITDA及營業額升33%及7%。

高盛指,數碼通績勝該行及市場預期兼股息率達7.6%,將其未來三年盈測上調49%、15%及7.6%;目標價也升9.3%至9.4元。相反,大摩指,雖然數碼通全年盈利遠勝預期,但受手機補貼較高拖累,息稅及折舊攤銷前溢利卻落後,維持目標價7元不變。

該股今早裂口高開見$8.71,暫受制今年5月所創2年高位$9,現造$8.6,升近5%,成交急增至254萬股;14RSI升至70。(sz/d)

數碼通<00315.HK>全年業績顯示,期內客戶人數升13%;流動及固網用戶總客戶達131.8萬人,當中逾70%為月費計劃,流失率按年放緩0.6個百分點至1.4%。

本港業務綜合ARPU跌2%至216元,主要是較低無線固網用戶增加,但減幅已較09財年下半年低點有所改善。

另外,受高端智能手機吸納及保留客戶影響,期內手機補貼攤銷按年升10%至2.84億元。(sz/a)

數碼通<00315.HK>公布,截至6月底止全年業績,錄得純利2.94億元,按年增長5.92倍,EBITDA增長33%至11.82億元,每股盈利55.3仙,派末期息35仙,全年合共派息52仙。

期內,營業額增加6.9%至39.57億元,服務收入增加6%,數據服務收入上升38%。

淨現金資源超過14億元,以及零負債。(su/a)

渣打調查300人:港青35歲前 首要買樓

2010年9月8日

【明報專訊】安居置業,係好多香港人嘅願望,大家又有無諗過,幾時要買第一層樓呢?最近渣打就做咗個調查,原來買樓係好多人喺35歲之前嘅「第一志願」,其次就係要錢搵錢,然後「第三志願」就係結婚,目標呢樣嘢個個唔同,你哋又估吓小琴有咩目標?

渣打今年8月訪問咗300個28歲至35歲嘅年輕人,問佢哋35歲前,最想做到嘅5件事。香港樓價咁高,相信好多打工仔都要捱貴租,有近六成受訪者話最大心願係買樓,其中以28歲至30歲呢個年紀嘅人置業意欲較強。

其次搵銀 結婚排第三

小琴估港女都會恨嫁,唔知港男又恨唔恨娶老婆呢?數據顯示,第三位係結婚,而第四位就係做老闆!中國人有個說法「修身齊家治國平天下」,果然無錯,搵到終身伴侶喺背後默默支持後,就可大展拳腳搞生意做老闆!

渣打啱啱推咗新服務Preferred Banking,就係專針對新興市場呢班有番咁上下身家嘅人,香港、新加坡、馬來西亞同印度,更加係亞洲首站去推呢個新服務。渣打銀行尊尚個人銀行集團總監胡美霞,將呢班年輕有錢人定義為「進富一族」,仲話香港呢個族人有大概125萬個,未來會請多三成嘅客戶經理去服務佢哋。

胡美霞估計,「進富一族」係亞洲市場增長潛力最大嘅一群,到咗2013年,估計全亞洲有8600萬人屬於呢一群,所以渣打出招搵佢哋做客仔,期望未來3年可以倍增Preferred Banking嘅業務呢!

做完調查送ice-cream coupon
http://www.standardchartered.com.hk/promo/insurance/life-assurance/zh/index.html?pid=flash_insu_fam_zh

new prefered banking
http://www.standardchartered.com.hk/preferred-banking/more-convenience/zh/

而家開戶仲有600 文獎賞
http://www.standardchartered.com.hk/preferred-banking/extra-privileges/zh/

由2010年9月6日至11月30日,新成為渣打Preferred Banking客戶,並成功申請全新Preferred Banking 信用卡,即可尊享以下優厚禮遇:

1. 更精采迎新禮遇

同時開立「渣打紅利出糧戶口」更可賺取額外港幣200元超級巿場禮券


2. 更豐富額外獎賞

全新渣打客戶開立Preferred Banking可於指定港元儲蓄戶口享有特惠年利率優惠及額外現金獎賞:






須受有關條款及細則之約束,詳情請參閱有關之服務單張或向分行職員查詢。

PCCW 固網續約..

話咁快又18 個月, 又要續約.. 一樣plan 18個月約 計埋優惠 $88 一個月, 9個月免費, 再送多180文wellcome coupon..

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唔記得問包唔包data, 可以俾個直線你自己問.. thx pccw. 下次續約期可能已經唔用固網了. 34文都慳返。

dbs compass visa 優惠

而家出卡仲可以簡單車做迎新, 見個個雞肉焗薯都幾大盒, 下次賣夠五十文試下。

為交稅--再度申請建行titanium

CCB email reply
"Dear PGHK,

Thank you for using our web service. Regarding welcome gift spending requirement, we would like to inform you that online bill payment transaction through our website is included in the spending requirement. For your information, all payment to Inland Revenue Department will not entitle bonus points.

Should you require further assistance, please feel free to e-mail us, or call our 24-hour Customer Service Hotline 317 95588.

Yours sincerely,

China Construction Bank (Asia) Finance Limited"

又問過CCB, 總之有transaction amount 就計落迎新簽賬, 但交稅無積分, titanium 卡永久免年費

500/4800 = 8% rebate

多謝網友leontaz 報告: 建行迎新簽賬計埋網上繳稅同bill payment. 大家就黎收到今年稅單, 所以申請定岩時間了。而家網上申請仲多100文 ice-cream coupon

http://www.asia.ccb.com/hongkong/personal/credit_cards/asia_credit_card.html

"...同埋~ 我已經打電話問左建行啦, 佢地話信用卡卡網上繳稅都計入迎新簽賬啊!
而建行信用卡同AIA信用卡又似乎係獨立計算...如果佢無呃我既話, 就真係好著數呢!
我記得你好似未有AIA卡, 申請黎交稅都有JETSO!"

信用卡套現花旗息低 逾期收費揦脷



睇下算數, poor guy一向主張借o的種錢, 借

信用卡套現花旗息低 逾期收費揦脷 2010年09月04日

信用卡預先批核貸款,申請簡單方便,部份不設申請手續費。綜合各銀行的貸款利率,以花旗銀行實際年利率 4.95厘最低,與市場個人分期貸款息率相若。若選擇以這個方法貸款解燃眉之急,要注意逾期繳費除需支付手續費,結欠及新簽賬均會即時起息。如想提早清還,部份貸款計劃需付餘下利息,欠彈性。 記者:黃碧珊

理財版向市場滲透率較高的信用卡發卡機構,查詢碌卡套現分期詳情,大部份職員回覆,貸款息率因客而異。星展信用卡網頁,雖然列出每月平息 0.3厘,但該行職員稱,有關息率僅供少數特選客戶使用,一般客戶基本每月平息 0.39厘。中銀及東亞銀行熱線職員則指,必須根據客戶資料才可回覆息率,銀行網頁亦沒有任何息率參考。


星展渣打收手續費
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以信用卡可用信用額套現,花旗「 Dial-a-Check」期數選擇最多,可分 6至 48期,滙豐「套現分期」則最少,只得 12或 24期。若利用星展「迅用錢」及渣打「兌現分期」套現,不但要收取月息,還設一筆過手續費,渣打每次收 200元,其餘信用卡只收貸款利息(表 1)。
由於渣打還款期最少 24個月,攤分年期較長,故不在比較之列。假設借 10萬元,分 12期還,月供 8553至 8736元,扣減貸款本金,花旗貸款成本最低,利息支出 2636元。相對星展需加上 80元手續費,總成本 4912元,花旗慳 2276元或 46.3%。比較實際年利率,花旗 4.95厘、星展 8.8厘,花旗較星展低 385點子。

恒生還款可換積分
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花旗不但利息低, 9月 15日或之前獲批核貸款 3萬元或以上,揀選 12個月或以上還款期,有 150元或以上現金回贈。類似的回贈優惠,恒生「現金分期」每月分期金額可得積分回贈,其餘信用卡則不計任何積分或現金回贈。將成本平分一年計,部份每日利息不足 10元,但逾期還款,手續費最少 180至 250元。除手續費外,結欠及新簽賬即時按逾期利息計算,均逾 30厘。
不要以為存入較每月結欠更多的金額,便可提早償還貸款,有關金額只能提高信用餘額。要提早清還貸款,恒生收定額 300元手續費,滙豐不但收 300元手續費,還須計算餘下利息。
作短期貸款以解不時之需,可選信用卡的靈活套現,持卡人於指定期限內,利息較信用卡現金透支低。恒生「低息優惠」、花旗「折現計劃」及星展「現金轉戶」,最高可借信用卡餘額,滙豐「現金套現」則最多 10萬元或信用餘額,以較低者為準(表 2)。

利用信用卡預先批核貸款,部份不設申請手續費。

低息期限約 3至 6個月,滙豐不設年息,每套現 1萬元收 60元手續費,其他信用卡則收年息 5.8至 8.8厘。假設利用信用卡貸款 10萬元, 6個月內,花旗每日收約 16元利息,星展則每日 24元。
貸款者在低息期內,隨時還款亦不設手續費,彈性較套現分期高,但若在貸款期間有新簽賬,有關簽賬將不獲免息簽賬期,還需付高昂簽賬利息。如使用靈活貸款,在清還貸款前,不應作任何簽賬或過數。至於低息期後,尚未清還貸款及簽賬,則按持卡人的最新逾期還款手續費、購物簽賬及現金透支費用計算。

拆按鎖息新低 勢掀搶客戰


拆按鎖息新低 勢掀搶客戰 渣打新計劃降至P減3厘 增現金回贈

金管局雖有要求銀行防止割喉式推出低息按揭,但政府多番出招遏抑樓市,市場交投急跌,銀行生意受影響,銀行惟有扭盡六壬搶佔按揭市場,就連大型銀行包括渣打銀行,近日亦推出H(銀行同業拆息)方案之鎖息上限,進一步調低至P(最優惠利率)減3厘的新低,勢觸發新一輪搶按戰。

在按揭業務市場佔第4位的渣打銀行,近日向按揭中介公司推出全新按揭方案,以同業拆息計價的H方案,提供全期H+0.7厘,但鎖息上限由上月的P減2.9厘,進一步調低至P減3厘;而現金回贈則由上月的0.6%至0.8%(以貸款額計),提升至0.7%至0.85%。

大銀行主動出擊 與細行競爭

有按揭中介人士指出,在金管局的H+0.7厘的下限指引下,銀行不能直接減息吸客,近月不斷增加回贈及提高保障吸客。以中銀(02388)為例,H方案給予置業人士的現金回贈,由上月的0.85%,調升至本月的0.9%,成全港H方案回贈最高的銀行。

該業界人士指出,搶按戰一向由中、小型銀行發動,因為大銀行資金借貸成本平,一向可以較靈活提供按揭方案,故中小型銀行要不斷推出新方案搶客。

現時再有大銀行推出與中小型銀行條件相若的按揭方案,估計會掀起新一輪搶按戰,預期H按揭的鎖息上限有機會下試P減3.1厘,與H按睇齊。

有銀行界人士也認同,銀行的按揭業務愈來愈「無肉食」,若同業間繼續於H方案上進行競爭,遲早發展成惡性循環。

細行拓生存空間 挑戰底綫

事實上,在大型銀行步步進逼下,有中小型銀行不惜挑戰金管局的底綫,例如中國建設銀行(亞洲)本月進一步將P方案的利率調低,為置業人士提供全期P減 3.15厘至全期P減3.25厘的低息方案,而且提供1%現金回贈,明顯與金管局發出的P減3.1厘下限不符。據悉,該行上月只提供全期P減3.1厘的方案,但9月突然發動減息戰,明顯是為抗衡大行的壓力。

另一方面,有業界人士指出,銀行經常發生按揭搶客戰,不斷推出低息產品吸客,某程度上,會抵銷近月政府推出的遏抑樓市措施。因為銀行推出的按揭產品,除了利息低、風險低之外,個別銀行有高現金回贈,或免罰息,間接鼓勵市民入市,令到政府的措施效力減弱。
撰文:黎煥成

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花旗調低 H按鎖息上限

花旗銀行昨下調銀行同業拆息( H)按揭計劃的鎖息上限,貸款 100萬元或以上,全期 H加 0.7厘,鎖息上限由最優惠利率( P, 5.25厘)減 2.9厘,下調至 P減 2.95厘,即實際按息由 2.35厘減至 2.3厘。現金回贈則由 0.6%,增加至 0.7%, 3年罰息期。花旗發言人指,該行符合金管局的按息指引,並按客戶還款能力審批按揭息率。

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互動營銷 社交網24小時巡邏

網絡軟銷專才 e-marketer難求

要在社交媒體突圍而出,別以為在Facebook開了粉絲專頁(fan page)便算成功,不少企業誤以為只要成功招攬到活躍網民,便可收到顯著的宣傳效果,但要成功突圍,原來還要有出色的e-marketer配合「軟銷」;業界坦言,e-marketing變化速度快,要懂IT、市場營銷,更要熟悉顧客之道,人才需求甚殷,惟本港專才不足。

「現時marketing最吃香的,一是熟悉內地市場,二是熟悉online marketing!」中原人力資源顧問有限公司董事總經理周綺萍指出,本港網絡營銷人才多數集中在一綫跨國公司,不少二綫公司對他們虎視眈眈,但要吸引他們跳槽卻甚難:「公司沒有名氣的話、加薪不足2成,他們亦不為所動!」

營銷人員 急探新領域

近年成為廣告商新寵的「新興媒體」,跟傳統媒體完全相反,前者強調互動,後者強調單向。香港巿務學會主席嚴啟明坦言,社交媒體近年迅速冒起,但本港專才欠奉,不少市場營銷人員,要摸索這個新領域。

就連特首曾蔭權亦在Facebook開設帳戶,跟市民接觸,甚至公開招聘月薪2.3至2.7萬元、為期18個月的項目主任,可見當中影響力。

不論是一般企業、公關或廣告公司,均欲招攬相關專才。要做一個出色的e-marketer,必先熟悉不同平台的玩法及對象,如微博針對內地網民,而Twitter多為外國網民;不同討論區亦有不同「粉絲」,如Baby kingdom多為媽咪,高登多為電腦擁躉。

廣告公司CMRS業務發展總監司徒廣釗坦言,網民隨時留言,故相關專才要24小時standby,每日可能到Facebook、Twitter「巡邏」4、5次,一旦遇上抨擊留言,要即時通報公司,甚至聯絡客戶服務部商討對策。

網絡營銷 廣告開支劇增

別以為「活躍網民」=「出色e-marketer」,網絡銷售人員的工作難度甚高,日日均要為平台作出更新,才能吸引網民眼球,如在討論區留言,要邀請「槍手」(即討論區的活躍用家)在各平台滲透留言,在Facebook的粉絲專頁亦要不時更新,以免粉絲留失。

中大市場學系教授冼日明預計,e-marketing需求增,料廣告開支比率年內會由現時10%增至2、3成,近期手機apps興起,料e-marketing廣告比率會再度推高。

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增值之道靠摸索

上班族要增值,可到坊間報讀課程,但要增值做e-marketer,卻未有相關支援,業界人士惟有透過「多睇」、「多分析」,自己摸索成功之道。

「怎樣增值?心態上先要轉變!」4As廣告公司的CMRS業務發展總監司徒廣釗解釋,若抱着以往「單向式」宣傳,如介紹產品成分、優勝之處,在社交媒體中必死無疑,反而要從用家角度出發,表達宣傳信息時「好似跟人傾計,慢慢滲透信息。」

坊間舉辦不少社交媒體課程,但多為各平台的特色及用法介紹,未有針對行內實戰需求。奧美媒體策劃總監梁英傑指出,外國社交媒體較本港成熟,要增值便要「多睇」外國博客及行內通訊,「吸收」當中的成功元素,再分析及轉化成適合本地社交媒體。

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玩熟網絡遊戲規則

寫微博、玩Facebook,做e-marketer是這樣簡單?非也,網絡營銷人員須緊貼網民反應,回覆「即興」留言、留下「軟銷」信息,更要跟blogger(博客)搞好關係,少一點「努力」及「腦力」也不行,朝七晚九或許是「標準工時」。

跟傳統營銷不同,網絡營銷強調互動,有社交媒體專門小組的公關公司AQ Communications執行董事李鈺涵指出,相關人才本身要是活躍分子,不單要熟悉Facebook,亦要熟悉討論區,認識blogger等。

不同平台有不同「玩法」,如在討論區散發宣傳信息,表述時要輕描淡寫,更須多用網絡潮語,才能跟網民同聲同氣。

至於微博則要緊貼時事及時間,有商場的營銷人員於早上7時開工,上載商場優惠,方便網民起床後轉發信息,如若遇上人質槍殺等大事,則暫停優惠內容,轉登支持信息。

若透過博客品評產品作宣傳,e-marketer事前功夫須做足,如平日多跟blogger打交道,了解對方興趣或喜愛品牌,找出品牌支持者,減低「寫衰」產品機會。
撰文:沈怡